湘商文化资源与湘商品牌

湘商文化资源与湘商品牌

陈先枢

湘商文化是在湖湘文化的孕育下形成的，同样，湘商文化资源是在湖湘文化资源的孕育下形成的。因而湘商文化资源具有很强的品牌优势。

一、湘商文化资源

1.湖湘文化孕育与湘商文化资源

湖湘文化有狭义和广义之分。狭义的湖湘文化仅指南宋以后形成的以“湖湘学派”为代表的理学思想，它的一个鲜明特点，就是把传习理学的学术教育活动同实事求是、经邦济世的经世愿望紧密结合在一起。胡安国以《春秋》为“经世大典”；胡宏主张“以仁致用”；张栻强调“知行并发”，无不出于现实的需要。

广义的湖湘文化乃是具有明显湖湘地域资源特色的地方文化。湖湘文化的资源特色因素，一是自然环境，二是社会环境。唐代韩愈在《送廖道士序》中说：“南方之山，巍然高而大者以百数，独衡为最。最远而独为宗，其神必灵。衡之南八九百里，地益高，山益峻，水清而益驶，其最高而横绝南北者岭，中州清淑之气于是乎穷。气之所穷，盛而不过，必蜿蜒扶舆，磅礴而郁积……意必有魁奇忠信材德之民生其间。”刘禹锡在《送周鲁儒序》中也说：“潇湘间无土山，无浊水，民乘是气，往往清慧而文。”“清慧而文”既是文化的特征，也是儒商的特征。

至于社会环境对湖湘文化乃至对湖湘商贾产生的影响，可追溯到楚人的性格。楚人似乎有一种励精图治、自强不息、刚毅执著的精神。楚被秦灭亡，楚人还发誓“楚虽三户，亡秦必楚”。以“经世致用”和“伦理践履”为主要特征的湖湘学派产生在南宋以长沙为中心的潭州，它与楚人的精神一脉相通。林语堂先生在《中国人》一书中说：“湖南人则勇武耐劳苦，湘军固已闻名全国，盖为古时楚国战士之后裔，具有较为可喜之特性。”近世湖南民风强悍，士人性格坚毅，勇于任事，敢于牺牲，正是远古楚人文化精神的近代回声。

在这种自然条件和社会基础大背景下形成的湘商文化，无论是广义的还是狭义的，有着共同的精神特质。湖南商业文化性格中渗透着湖南人的性格。《史记楚世家》记载：“昔我先王熊绎辟在荆山，筚露蓝缕以处草莽，跋涉山林以事天子，唯是桃弧棘矢以共王事。”“筚露蓝缕”的创业精神正是湘商文化的源头，积弱图强的理想信念正是是湘商文化的核心。湖湘文化土壤和所形成的这种性格，正折射出与湖湘文化一致的湘商文化之精髓：敢为人先，励精图治。敢为人先就是善于创新，善于抓住先机，诚如晚清富商朱昌琳在总结自己经商的经验时所说：“务审时，如治国。”从现代意义来解读，那就是：社会责任感、诚信度和品牌价值。湘商展示给世人的不仅仅是财富，更是一种商业精神。

2.湘商文化资源的类型

既然湖湘文化的资源特色因素分为自然环境因素和社会环境因素，那么，湘商文化资源的类型也分为自然资源和社会资源，或曰物质资源和精神资源。社会资源还应包括历史文化资源。

（1）湘商文化的历史资源

长沙地处湘中，沃野千畴，物华天宝，自古为鱼米之乡，市场繁荣，商贾云集，手工业发达，有着源远流长的特色资源。

“湖南熟，天下足”

《史记·越世家》载，楚怀王时，齐国使者游说越王，称“复雠、庞、长沙，楚之粟也”。三国时，魏文帝曹丕在《与朝臣书》中曾这样说道：“江表惟闻长沙名，有好米，上风炊之，五里闻香。”并把长沙米与邺城附近的“新城梗稻”比较优劣。到唐中叶，湖南已成为唐王朝的主要粮食供应地，每年都有大量的粮食北运，故《旧唐书刘晏传》有这样的记载：“潭、衡、桂阳，必多积谷。关辅汲汲，只缘兵粮。漕引潇湘、洞庭，万里几日，沦波挂席，西指长安，三秦之人待此而饱，六军之众待此而强。”南宋叶适《水心文集》说：湖南“地之所产，米最盛，民计种食之外，余米尽以贸易”。明代长沙米市渐与九江、芜湖、无锡米市齐名。“湖南熟，天下足”是清乾隆皇帝在一份奏折上的御批，它是从“湖广熟，天下足”的谚语演变而来的。乾隆二年（年）十一月，湖南巡抚高其倬奏报湖南粮食丰收，乾隆帝览奏后十分高兴，批示说：“语云：‘湖南熟，天下足。’朕惟有额手称庆耳。”

古老的“茶乡”

湖南是古老的茶乡，产茶历史久远。茶陵县是全国唯一以茶命名的县，传说炎帝神农氏就葬在这里。年至年发掘的长沙马王堆一、三号墓的出土文物中不仅有“茶陵”封泥印鉴，还发现中国至今最早的茶叶随葬品，把中国茶史研究向前推进了许多年。唐代，湖南产茶区遍布湘、资、沅、澧四水流域。五代时马殷在湖南建立楚国，史称“马楚”。马殷采取了“听民摘山”“令民自造茶”的经济政策，大力发动农民种植茶叶。马楚在全国许多地方设立了名为“回图务”的商业货栈，开展“茶马互市”。明代李时珍《本草纲目》载：“楚之茶则有湖南之白露、长沙之铁色”。所谓“湖南之白露”即长沙县高桥所产绿茶，“长沙之铁色”指长沙府所辖安化县所产蒸压制的黑色毛茶，为当时远销西北地区的大宗商品。

长沙魏家堆第十九号楚墓出土茶陵古印

“潭州三绝”与宋代手工业

《宋朝事实类苑》卷62《风俗杂志》记载：“长沙人常自吒吾州有三绝，天下不可及。猫儿头笋，一枝重秤；敖黑潭取鱼，一网逾千斤；巨舰漕米，一载万石。”北宋诗人苏轼有《谢惠猫儿头笋》诗颂猫儿头笋：“长沙一日煨笾笋，鹦鹉洲前人未知。走送烦公助汤饼，猫儿突兀鼠穿篱。”宋代长沙的手工业，除造船业外，矿冶、制镜、造纸、制砚、制墨等都有起色，形成了一定规模和某些特色优势，并出现了雇佣制手工作坊。宋人周煇所撰《清波杂志》载：“长沙匠者造茶器，极精致。其工直之厚，等所用白金之数，士大夫家多有之。”长沙地区出土宋代铜镜中的名牌产品，其代表作有“潭州官场造”龟鹤人物镜、“河中符张家”铸造的莲塘小景圆形镜等。宋代潭州城内已形成多处制墨业的集中地区。尤以著名墨工胡景纯制造的胡氏墨“千金獭髓”最为有名。胡氏善取桐油烧烟，称“桐华烟”，用以制墨，质地坚薄，不求外表装饰，大者不过数寸，小者圆如铜钱，磨于砚中，光泽可鉴。画工极为珍爱，用以点睛，有“瞳子如点漆”之誉。既有名墨，必有名砚，如长沙谷山砚以得墨快，发墨有光见称；双峰溪砚细腻谧润，墨久不干，干亦无墨垢，邓显鹤《咏溪砚》赞曰：“晴窗快雪雪研磨，衫袖点黦香流涡。”

洪江古商城

洪江古商城位于怀化市沅江与巫水交汇的犁头嘴。洪江商业活动，是从战国的驿站、唐朝的草市(圩场)逐步发展起来的。洪江古商城的雏形形成于明朝，以集散和加工洪江桐油、木材、药材而闻名于世。经过明清两代商品经济的稳健发展，到民国年间，货币流通量居湖南省第二位，是湘西政治、经济、军事、文化的中心，享有“五省通衢”和“小南京”之誉。洪江为滇黔沪汉之间水上运输的必经之地，明清时期为湘西南总揽湘滇黔桂鄂物资集散的重要商埠，埠内清代就形成了“七冲八巷九条街”的街道格局。曾有15家钱庄、7家银行、l7家报社、8大油号、10大会馆、44个码头、48个古戏台、34所学堂、80余家客栈、60多个寺庙，还有厘金局、镖局均在此兴业发达。至今仍有江西、徽州、福建、山西、四川等会馆得以保存。

洪江古商城一角乔育平摄

享誉世博会的湖南产品

年长沙开埠以后，湖南民族工业的日用品及工艺美术品为了开拓国际市场，纷纷走出国门，参加各类国际性的博览会，赢得了声誉。如：长沙开埠的第一年，美国举行圣路易斯世博会，湖南的展品为茶叶和瓷器，获银奖一枚。在年的南洋劝业会上，湘绣获得高度好评，言其人物“惟妙惟肖”，山水“浑笔墨于无痕，不审视不知其为绣画也”；次年又在意大利都郎博览会上获“最佳奖”。以后，湘绣绣品又陆续在日本的“大众博览会”、法国的“里昂赛会”和马拿马“万国博览会”上展出。民国元年（年）长沙工商业者彭次英、萧丽生等所创麓山玻璃公司，年，彩缸、花瓶、电灯罩等制品在美国旧金山举办的首届巴拿马太平洋万国博览会（以下简称巴拿马万国博览会）上获一等奖。年，浏阳菊花石石雕艺人戴清升所雕的梅菊瓶和梅兰竹菊横屏展品，在巴拿马万国博览会上获金质奖，并被誉为“全球一”。年，丁鹏翥所创华新羽绒公司生产的“丁制三层式被”参加巴拿马万国博览会，获“中国特产奖”。年浏阳县张坊镇古山手工造书画用纸参加了巴拿马万国博览会，同年在南洋劝业会上，张坊古山的唐三祥、唐智祥纸商号分别获得金牌奖和银牌奖。年在美国芝加哥举行的“百年纪念博览会”上，长沙锦华丽绣庄送展的一幅美国总统罗斯福的半身绣像，引起轰动，该绣品今藏美国芝加哥亚历山大博物馆。潘岱青菲菲伞社所生产的“菲菲伞”，年参加巴拿马万国博览会，获金质盾牌。

（2）湘商文化的物质资源

矿产之乡

湖南是矿产资源大省,锑、钨、铋、石墨、萤石资源储量在全国名列前茅。湖南地处亚欧板块、印度洋板块与太平洋板块相交之隙,独特的大地构造位置,复杂的地质条件,数千米的岩沉淀,为矿物富集提供了条件。湖南矿产资源种类多,储量大，分布广、品种全，品位高，埋藏浅，采选条件理想，利用价值高。至年底，已发现各类矿产种。钨、铋、锑、萤石、海泡石等9个矿种保有资源储量居全国之首，锡、帆、重晶石、隐晶质石墨等7个矿种位全国第二，汞、锂、铷、金刚石等6个矿种位居全国第三。“有色金属之乡”和“非金属矿产之乡”两大美誉久负盛名。

郴州永兴银都博物馆

森林大省

湖南森林繁茂，有“广木之乡”之称的雪峰山区，有“江华木”产地的湘南南岭。湘西土家族苗族自治州，是中国南方重点林区和木材生产主要基地之一,经济林、果木林和油茶林面积居全国第一，油桐面积居全国第二。目前湖南森林覆盖率已达59.57%，位居全国第五。现有国家级森林公园62个，省级森林公园12个。森林和野生动物保护类型自然保护区达到个，总面积万亩。竹林面积.8万公顷，立竹株数29.77亿株，居全国第三位。完善的生态体系给湖南带来了巨大的生态效益，据湖南省森林资源监测中心年监测，全省森林储碳、放氧、储能蓄水、保土、保肥等森林生态效益总值超1.01万亿元。湖南动植物资源丰富，被誉为“亚热带动植物基因库”。植物资源种类齐全，属国家重点保护的野生植物有43种,占全国重点保护野生植物种类的1/9。动物资源也很丰富,有国家1级保护动物有10种，一国家2级保护动物44种。

水乡泽国

湖湘大地，因灵动绵长的湘、资、沅、澧四水和浩瀚壮阔的洞庭湖，享有“水乡泽国”“鱼米之乡”的美誉。湖南水资源十分丰富，且分布合理。至年,全省水资源量达亿立方米,多年居全国前列；人均水资源量立方米,高于全国平均水平，是北方地区人均水资源占有量的2倍多，相当于四川、重庆、贵州3省市的总量。从地理位置看，湖南四水分布极为合理，四水延伸到每一个地区。闻名于世的洞庭湖，蓄水量多亿立方米，发挥着巨大的调蓄作用。湖南地处内陆，受季风影响较大，气候温湿，雨量充沛，年降水总量为2毫米以上。水系发达，流域面广，这一有利的自然要素为湖南“鱼米之乡”的形成创造了条件。冬不封冻是湖南水资源的另一特色，有利于航运的持续通行和水力发电的持续发展。湿地资源星罗棋布，具有强大的生态净化作用。

洞庭湖

旅游胜地

大自然对湖南情有独钟，在三湘四水之间雕琢出一个个让人叫绝的自然景观，奇山秀水，令人目不暇接。张家界被联合国列为世界自然遗产；五岳独秀的南岳衡山令游人流连忘返；洞庭湖、岳麓山、橘子洲、桃花源、猛洞河、崀山等山水风光以及多姿多彩的民俗风情都极富感染力。湖南有国家级历史文化名城长沙、岳阳、凤凰、永州，省级历史文化名城有衡阳、郴州、湘潭和洪江黔城古镇等。省会长沙凸显了历史文化名城的独特魅力，岳麓书院、马王堆汉墓、天心阁、湖南省博物馆、湖南第一师范等景点是长沙一张张亮丽的名片。驰名中外的岳阳楼，烟波浩渺的洞庭湖，“白银盘里一青螺”的君山，无不充满神奇色彩。湖南红色旅游资源丰富，全省有红色旅游资源处，其中有一定规模且遗址保存较好、可供开发的红色旅游资源82处,包括伟人将帅故里22处，工农运动热土28处，红军光辉史迹32处，在全国红色旅游市场中独占鳌头。

（3）湘商文化的精神资源

湘商文化的精神资源内容十分广泛，包括湘商的财富积累、经营艺术、商业伦理、湘商精神等诸多要素，以及湘商源流、湘商风物、湘商模式、湘商精英、湘商成就等文化资源宝库。它深深植根于湖湘文化，并自觉对湖湘文化进行了传承、改进和发扬。湘商文化资源中蕴含着丰富的商业道德，即以诚信为核心的湘商精神。

湘商精神是湘商经营者和员工共同拥有的价值观念和行为准则，是推动品牌发展的主体意识和群体意识。对于“义”与“利”的关系，讲求经世致用的湘商既讲义，又言利，义在利先、义利并重。同时,“追求卓越”的观念，体现了湘商经营者不仅以赢利为目标，而且还要追求自身的社会地位，实现其自我价值，从而使义与利在一定程度达到统一。

诚信是湘商精神的核心

在市场经济条件下，商品交换的基本原则是等价交换。湘商遵循等价交换的原则，在长期的经营中建立商业信誉，增强效率意识、竞争意识和进取意识，对商业道德的建立起了促进作用。信，就是诚实不欺，财务上讲究金融信用；业务经营上守信合同，互惠互利。“诚招天下客，誉从信中来”，诚信是商业活动中信用和商誉的统一，是在长期的商业经营活动中建立起来的。湘商认为要取得成功和发展，就要以诚信待人，否则会因无信而身败名裂。信誉是在长期商业活动中以信待人而形成的。诚信是不可估量的无形资产，“市不豫贾”正是湘商所奉行的商业道德精辟的总结。

质量为湘商的生存基础

质量是湘商的生命，湘商品牌的显著特征就是向买方提供可信赖的、可感觉到的商品质量。质量与品牌是紧密相连的，名老字号都是以其产品或服务的上乘质量作保证的。丧失质量也就丢掉了品牌。商品质量包括理化性质和感官品质。前者可用量化的指标来评价，如性能、安全性、可靠性、适应性、经济性和时间性等。后者指商品完美的外在形式，如造型、色彩、包装、装潢、商标等。商品外在美和内在美的和谐统一，决定着品牌的形象。

服务为湘商的品牌形象

湘商品牌的形成，在很大程度上取决于顾客对其的信任度和好感，因而湘商经营者无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志，无不把服务作为商品整体不可分割的一部分。他们深知，为顾客提供优质、完善的售前和售后服务是企业接近消费者、打动消费者的捷径，也是湘商树立品牌形象的捷径。“顾客至上”，一是服务热情，无微不至；二是不断推出便民措施和新的商品；三是讲信用，一诺千金；四是认真对待和正确处理顾客的批评和挑剔；五是对顾客一视同仁，急顾客所急，想顾客所想。

回报社会是湘商的理想境界

见利忘义、唯利是图，是精明湘商所不齿的。聪明的湘商经营者都懂得“欲取之，先必予之”的道理。尤其是经营成功的大企业，把回报社会作为自己的理想，热心于资助公益事业，常以慈善家的面孔现身于社会，因而更加获得用户和消费者的好感，其美誉度愈加提高，其市场地位也愈加巩固。

二、湘商文化资源的品牌优势

品牌是一种商品或经济实体的字号、牌名、标志和商标的总称，是区别不同企业的商品和商品质量的标志和象征。湘商文化资源中的品牌应是名牌。名牌，顾名思义就是驰名的品牌。名牌与一般品牌的不同之处就在于它是一种在任何环境里都可以一眼认出或一听便知的符号,是激发买方购买欲望的刺激物。

1.老字号品牌

国家商务部把认定“中华老字号”的标准界定为：创立于年以前，拥有传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的传统文化背景和深厚文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉品牌的字号。年和年国家商务部公布了两批“中华老字号”名单，湖南共有20家老字号企业入选，他们是：劳九芝堂药号、火宫殿餐饮、玉楼东酒家、又一村饭店、银苑茶厅、杨裕兴面馆、甘长顺面馆、黄春和粉店、九如斋南货店、三吉斋南货店、玉和酱园、德茂隆酱园、凯旋门摄影社、老杨明远眼镜店、金彩霞湘绣、金生花炮，以及清真第一春、衡阳杨裕兴、億昌麻香糕、龙牌酱油。20家中长沙有16家，占了80%。另外，至年止，湖南省商务厅先后公布了五批“湖南老字号”，共家老字号品牌入选，他们都是传统湘商的代表。

中华老字号玉楼东

2.中国驰名商标

驰名商标又称为周知商标，最早出现在年签订的《保护工业产权巴黎公约》。中国于年加入该公约，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护。国家工商总局年颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓的商标。驰名商标，由中国国家知识产权局商标局认定。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。据不完全统计，—年，湖南省拥有的中国驰名商标件，居中国中西部第一名。这些商标可以说都是当代湘商的优秀品牌，如隆平高科、三一重工、山河智能、巴陵石化、金龙电缆、三辰卡通、九芝堂药业、梦洁家纺、忘不了服饰、湘窖酒业、酒鬼酒、唐人神集团、金井茶业、白沙溪黑茶、加加酱酒、步步高联锁、毛家饭店、火宫殿餐饮等。

中国驰名商标白沙溪

3.国家地理标志产品

地理标志产品，多属于地方公共品牌，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经国家农业部和国家质检总局审核批准以地理名称进行命名的产品。据省质监局介绍，截止年，湖南省共有77个产品获得了国家地理标志，分布在全省14个市州、92个县市区，覆盖酒类、禽类肉、水产类、茶叶、工艺品等多种特色产品，年产值亿元，还有15个产品正在积极申报国家地理标志。其中安化黑茶、祁阳槟榔芋、新宁脐橙、东江鱼、常德酱板鸭、沙坪湘绣、邵阳茶油、湘西酒鬼酒、临武鸭、浏阳花炮号称“湖南省十大著名国家地理标志保护产品”。长沙地区有沙坪湘绣、铜官陶器、浏阳菊花石雕、浏阳烟花、长沙绿茶、沩山毛尖茶、浏阳金橘、天岩寨柑橘、大围山梨、浏阳蒸菜、罗代黑猪、宁乡花猪等为国家地理标志产品。年3月1日，中欧地理标志协定正式生效，湖南安化黑茶、酒鬼酒、浏阳花炮、醴陵瓷器、古丈毛尖、保靖黄金茶、永丰辣酱7个地标产品入选。这是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。年6月湖南又新增壶天石羊、安化松针、汝城白毛茶、华容稻、沅江大米、大冲辣椒、白关丝瓜、罗洲冬瓜、宁乡栀子、澧县石菖蒲10个农产品地理标志总数达到个。

4.行业领头品牌

湖南各行各业都有一批龙头企业、领军企业，他们是当代湘商的主体。如商贸流通产业的步步高、友阿、万家丽、益鑫泰、湘茶集团、高桥大市场等；工程机械产业的三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能、泰富重装等；轨道交通装备产业的中车株机、长江车辆株洲公司、中国株机研究所、中车电机等；电子信息产业的蓝思科技、纽曼数码、长城信息、威胜电子、航天卫通等；有色金属产业的株硬集团、五矿铍业跻、湖南有色金属研究院、中铼新材料、水口山铅锌矿、锡矿山锑矿等；汽车产业的长沙比亚迪、广汽菲克、广汽三菱、上海大众、世冠新能源等；文化产业的广电湘军、出版湘军、动漫湘军、文旅湘军、会展湘军等；还有房地产业的新华联、物流产业的大汉等。

三、湘商文化资源的开发价值

1.当代湘商文化资源的品牌价值

品牌价值应指名牌的价值。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，从年起每年评选品牌价值，品牌入选门槛从5亿元提高到了23.52亿元。在该机构发布的年《中国最具价值品牌》排行榜中，7家湘商品牌榜上有名，分别是：湖南广播电视台品牌价值.29亿元，位列榜单第69位；中联重科品牌价值.73亿元，紧随其后，排第70位；三一集团排第位；湘电集团排第位；长丰集团、唐人神和九芝堂分别排第位、第位、第位。

被市场公认的名牌，其价值由以下6个方面构成:

（1）高品质。质量和品牌是紧密相连的,名牌都是以上乘的质量作保证的。丧失质量也就丢掉了品牌,正如美国商界的一句箴言：倒了牌子的名牌商品,想东山再起,简直像下了台的总统希冀再度入主白宫一样绝无可能。

（2）高特色性。名牌除高品质外，还必须有自己的特色与优势，这是区别名牌与其他一般品牌的另一重要标志。如中粮“可口可乐”之所以在长销不衰,就在于那神秘的配方。现代商品如不强调体现商品属性的个性化，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的特色，也就无法成为名牌商品。

（3）高知名度。知名度表示用户和消费者对一种品牌的知晓和了解程度。知名度可通过科学的民意测验得出。名牌商品必须是高知名度商品，常以是否取得“驰名商标”资格为衡量标准。驰名商标受《保护工业产权巴黎公约》的保护，即一国发现与驰名商标相同或近似的注册商标时，即使该驰名商标未在该国注册，也要将其已注册的与驰名商标相同或近似的商标撤销。

（4）高信誉度。信誉度表示用户和消费者对一种品牌的信任和赞美的程度，信誉度和知名度配合使用可大致反映出一种品牌在消费者心目中的形象。信誉度常从一种商品的售后服务系统和质量保障系统反映出来，即把商品的整体概念延伸到非物质形态的服务领域，如咨询服务、购买信贷、安装维修、商品退换等,其中最重要的是消费者对商品质量的信赖。

（5）高占有率。按市场占有率或覆盖面高低,名牌分为3个层次,一是准名牌，二是全国名牌，三是国际名牌。准名牌只在本地区有较高的市场占有率，还算不上真正的名牌。有关调查表明，商品的信誉度与市场占有率大致成正比。

（6）高附加值。商品的附加值是高出社会必要劳动时间的价值，它是用名誉和智慧创造出来的价值。不同品牌的同一种类商品，生产成本相差无几，但名牌与一般品牌差价甚大，有的竟相差几倍，这就是商品附加值大小的差别。这高出生产成本的价值除去销售成本外，便是商品的附加价值。商标本身并不是商品，但也可以被出卖，通过赋予它们的价格而取得商品形式。

2.湘商文化品牌发展的构成要素

（1）改革开放的大环境

改革开放的大环境对品牌发展至关重要，它主要体现于营商环境的优化。营商环境优化包括影响企业活动的社会要素、经济要素、政治要素和法律要素等方面，是一项涉及经济社会改革和对外开放众多领域的系统工程。具体指营商环境的法治化、国际化和投资自由化。法治化是建立健全一套行之有效、公平公正透明的具体法律、法规和监管程序。国际化是要建立符合国际惯例和世贸规则的市场经济运行机制和体系。投资自由化是经济全球化的更高阶段，要求监管理念从货物管理转变为企业管理，贸易体制从贸易壁垒、配额限制转变为贸易和投资的自由化。

（2）聚集辐射的大市场

主要指大型批发市场，具有强大的聚集力和辐射力，能培育入驻商家品牌向名牌发展，从而带动地区经济的繁荣。如湖南高桥大市场由湖南高桥大市场股份有限公司统一定位、招商、运营和管理。市场拥有经营用地面积0亩，优质商户余户，从业人员超过20万人，经营商品超过万种，年交易额超过亿元，形成了酒水食品城、现代商贸城、农副产品城、茶叶茶具城、酒店用品城、文体用品城、医药流通园、服饰家纺城等八个大型专业市场和两大进出口双向贸易平台，是中南地区最大、全国第三大综合性市场和湖南唯一的千亿级商贸产业集群。又如常德桥南市场拥有工贸、家电、轻纺、副食、水产、建材等12个专业市场，摊位门面达三万多个，曾为全国十大批发市场之一。邵东小五金市场、株洲芦淞服饰市场也培育了不少优秀品牌。

高桥大市场一角

（3）力压千钧的产业园区

产业园区是当代湘商的聚集之区，是为促进某一产业品牌发展而创立的特殊区位和重要空间聚集形式。产业园区能够有效地创造聚集力，通过共享资源、克服外部负效应，带动关联产业的发展，从而有效地推动产业集群的形成。最常见类型有工业园区、物流园区、科技园区、文化创意园区、总部基地、生态农业园区等。至年，湖南省拥有各类省级及以上产业园区家，其中国家级园区21家，基本实现了县市区发展平台的全覆盖。长沙5个国家级开发区，即长沙高开区、长沙经开区、宁乡经开区、浏阳经开区和望城经开区，已形成工程机械、汽车、电子信息、生物医药和新材料五大支柱产业集群。

马栏山视频文创产业园

（4）企业自主的创新能力

企业自主的创新能力是当代湘商品牌形成和发展的重要手段。自主创新有三个方面的含义：一是要加强原始创新，在各个生产领域内努力获得更多的科学发现和重大的技术发明；二是突出加强集成创新，使各相关技术成果融合汇聚，形成具有市场竞争力的产品和产业；三是在广泛吸收全球科学成果，积极引进国外先进技术的基础上，充分进行消化吸收和再创新。如长沙景嘉微电子股份有限公司成功研制出国内首款具有完全自主知识产权的图形处理芯片——JM，在多项性能上达到或优于常用国外产品，形成了自己的品牌。

（5）促进发展的行会商会

古代商业的集群常以“商帮”的形式出现。行会的产生最初完全是商业、手工业维护同业利益的自发要求。到清代，行会不仅保留了原有的行业管理职能，而且还具有了帮会的性质。湖南人经商，皆自行成帮。有以同业为帮者，如盐帮、茶帮、匹头帮、竹木帮、钱帮等；有以同籍为帮者，如各业分本帮、西帮(江西)、广帮(广东)、徽帮（安徽）等。帮名五花八门，颇带神秘色彩。以同业为帮者，各自建起本行业的祖师庙，祭祀自己的祖师神，开展频繁的行会活动。以同籍为帮者，江西帮名万寿宫，福建帮名天后宫，广东帮名岭南会馆，江苏帮名苏州会馆、安徽帮名太平会馆等。近代湘商走出湖南，也在各地建起了湖南会馆，当代叫湖南商会。在维护行业公平竞争方面，行会起了不可忽视的作用。当代行业协会和商会是介于政府和企业之间，商品生产者与经营者之间，并为其提供服务、咨询、沟通、监督、培训、交流、自律、协调等的社会中介组织，是政府与企业的桥梁和纽带，对促进本行业或本地区品牌战略的发展起着不可或缺的作用。

（原载《文史拾遗》年第4期）